Zapvlucht

Uit onderzoek van Research International blijkt dat inmiddels 66% van de kijkers wegzapt tijdens de reclame. Doe ik ook en mijn tip is de 7-minutenregel. Bij de commerciële zenders duurt de reclame steevast 7 minuten, inclusief de aankondigingen voor andere programma's op dezelfde zender (bijvoorbeeld Hoereneiland, of hoe heet dat ook weer). De oplossing voor dit probleem is: maak alleen nog leuke reclames. Maar ja, er is altijd wel weer een gek die meent te moeten irriteren omdat dat werkt.

Gek genoeg gaat dit bij online marketing andersom. Als je met een irritante banner aankomt als adverteerder wordt hij niet geplaatst door webmasters. Die wil namelijk geld blijven verdienen aan de andere banners die wél mooi zijn. Google meet bijvoorbeeld hoe vaak er op je text-ad wordt geklikt. Is het te weinig dan moet je oprotten want dan vinden de bezoekers het blijkbaar niet relevant. Als online adverteerder moet je dus wel je best doen om het publiek te pakken. De ultieme beloning is de succesvolle viral. Wie heeft afgelopen maanden niet het filmpje van de SP of van de doodgereden Paulus de Weerman doorgestuurd naar vrienden?

Als ik een tv-zender zou hebben zou ik experimenteren met thema-blokken. In een romantische film alleen maar gevoelsadvertenties en in een comedy alleen maar grappige advertenties. Ik zou ook aankondigen dat er om zo-en-zo laat een blok met alleen maar grappige commercials te zien is. Adverteerders die met klotemateriaal aankomen worden geweerd zodat degenen die wel worden toegelaten meer betalen. Er kijken tenslotte 3x zoveel mensen omdat ze niet gaan zappen. Maar goed, ik heb geen tv-zender en dat wilde ik graag zo houden.