Geld verdienen aan andermans werk

Stel je heet RTL. Je geeft miljoenen uit aan goede faciliteiten en talentvolle mensen en daarmee maak je mooie, kwalitatieve televisieprogramma's. In medialand heet dat 'content', hou die term even vast. Om dat allemaal te kunnen betalen heeft RTL ook nog een leger accountmanagers, grotes en kleines, en die harken advertentie-euro's binnen. Op deze manier zijn inkomsten en uitgaven goed in balans en kan de kijker elke avond gratis van die content genieten. Nu het internet. Stel je heet Geenstijl. Dat gedoe met content maken kost veel te veel geld en daar hebben ze sowieso het talent niet voor. Maar die advertentie-euro's zijn wel interessant. De oplossing is: steel de content van RTL (of NOS zo je wilt) en plaats daar je eigen adverteerders doorheen. Niet alleen eromheen, er ook dwars doorheen. Probleem opgelost, weten die klojo's van Cup-a-Soup veel! Op internet mag tenslotte alles.
Update 5-11-07: Behalve content jatten van Geenstijl. Dan worden ze boos.

Kabouterbadjes

Het seizoen is weer in volle gang. Er kan geen krantje in de bus vallen of ze zijn weer in de aanbieding: de opblaaszwembaden. Van Gamma tot Lidl en tegenwoordig zelfs tussen de electronica-artikelen in uw favoriete webshop. Het valt wel op dat de poppetjes in die zwembaden erg klein zijn. Of liever: het valt niet op. Want je denkt dat het een reuze groot zwembad is maar met een diameter van 300 cm is het gemiddelde succesgezin zonder uitzondering niet groter dan 1m65. En dan heb ik het over die gespierde pappa's. Mij niet gezien, zo'n kabouterbadje.

Zapvlucht

Uit onderzoek van Research International blijkt dat inmiddels 66% van de kijkers wegzapt tijdens de reclame. Doe ik ook en mijn tip is de 7-minutenregel. Bij de commerciële zenders duurt de reclame steevast 7 minuten, inclusief de aankondigingen voor andere programma's op dezelfde zender (bijvoorbeeld Hoereneiland, of hoe heet dat ook weer). De oplossing voor dit probleem is: maak alleen nog leuke reclames. Maar ja, er is altijd wel weer een gek die meent te moeten irriteren omdat dat werkt.

Gek genoeg gaat dit bij online marketing andersom. Als je met een irritante banner aankomt als adverteerder wordt hij niet geplaatst door webmasters. Die wil namelijk geld blijven verdienen aan de andere banners die wél mooi zijn. Google meet bijvoorbeeld hoe vaak er op je text-ad wordt geklikt. Is het te weinig dan moet je oprotten want dan vinden de bezoekers het blijkbaar niet relevant. Als online adverteerder moet je dus wel je best doen om het publiek te pakken. De ultieme beloning is de succesvolle viral. Wie heeft afgelopen maanden niet het filmpje van de SP of van de doodgereden Paulus de Weerman doorgestuurd naar vrienden?

Als ik een tv-zender zou hebben zou ik experimenteren met thema-blokken. In een romantische film alleen maar gevoelsadvertenties en in een comedy alleen maar grappige advertenties. Ik zou ook aankondigen dat er om zo-en-zo laat een blok met alleen maar grappige commercials te zien is. Adverteerders die met klotemateriaal aankomen worden geweerd zodat degenen die wel worden toegelaten meer betalen. Er kijken tenslotte 3x zoveel mensen omdat ze niet gaan zappen. Maar goed, ik heb geen tv-zender en dat wilde ik graag zo houden.